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艾瑞报告:生鲜电商头部效应明显“买菜”已成新入口

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近日,第三方数据机构艾瑞咨询发布了《2019年中国生鲜电商行业研究报告》,总结了行业过去一年的发展状况。经过数年发展后,生鲜电商行业整体的头部效应愈发明显,而由于蔬菜品类高频刚需的特性,线上“买菜”正在成为互联网的新入口。

整体概况:市场回暖,生鲜电商深受资本追捧

报告指出,中国生鲜电商在经历了以地域性垂直类生鲜平台为主的萌芽期(代表企业为本来生活、天天果园),电商巨头纷纷入局并出现前置仓模式的探索期(代表企业为天猫生鲜、京东生鲜、每日优鲜)后,正在进入生鲜新零售模式爆发和前置仓模式继续领跑的发展期。每日优鲜、叮咚买菜、盒马鲜生、超级物种等,均为现阶段的代表企业。

尽管在早期,不少初创型生鲜电商由于供应链不健全、烧钱补贴等问题而倒闭或被并购,但也涌现了一定数量的明星企业。近两年来,生鲜电商行业发展趋于理性,行业融资数量较少但融资金额较大,资本愈发向头部企业集中。其中,每日优鲜在2018年9月获得的4.5亿美元融资,为目前行业金额最大的一笔融资。

竞争格局:头部效应明显,市场向头部玩家聚集


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